寒冬已至，暖意先行。契合全民对“温暖治愈”的情绪渴求，一股“毛茸茸”的消费新潮流已悄然成型。

从Jellycat、labubu挂件引爆“可爱经济”，到方飞饼、小碗米饭等萌系卡包、Keen、UGG等冬季新品频频出圈，越来越多人愿意为这份柔软治愈买单。在抖音，#毛茸茸 相关话题播放量已突破百亿次，#万物皆可毛茸茸 等热点层出不穷，各品类有趣好玩的毛茸类商品GMV也实现集中爆发。

契合这一内容与消费热点，抖音商城打造行业首个“毛茸茸”主题活动——「抖音商城毛茸茸节」，11.20-11.30全网首次聚焦“毛茸茸”概念大胆“造节”，以“电子布洛芬”的情感共鸣撬动消费新蓝海。活动凭借强治愈感的#万物皆可毛茸茸 AI特效引发全网互动投稿，截止11月26日毛茸茸累计商达投稿突破100万，相关内容播放量突破20亿。伴随内容热度聚势成潮，50余场直播间借毛茸茸热点抢滩“可爱经济”，让内容热度高效转化为实打实的生意增量。

01 全民互动+品牌跟风，掀起“万物皆可毛茸茸”趋势热潮

当明星达人、城市地标、品牌商品全都“茸化”，互联网的快乐被彻底点燃：明星变身毛茸茸Q版形象、文化地标披上软萌外衣、品牌商品软萌化直戳消费者内心……抖音电商基于对“治愈系趋势”的精准洞察，与超500+头部商家、300+明星头达/文旅/博物馆/热点IP等跨垂类达人共创“毛茸茸趋势”，使其迅速成为全网热点。

AI毛茸特效一上线，便引发广泛传播。@与辉同行/毛晓彤/胡兵等105+明星头达“集体变装”，花式领衔演绎直接出圈；@新华网/中国船舶/四川文旅等103+文旅/博物馆/媒体账号加入“玩梗大队”，网红青铜器秒变毛茸“显眼包”，中国船舶穿上专属“毛绒外套”；还有@大湾鸡/传家锅/冷美人等140+跨垂类达人热度加持，越来越用户创意热情被点燃，“毛茸茸”的快乐在全网实现广泛传播。

300+星达/文旅/博物馆/IP共创“毛茸茸趋势”

契合全民共创热潮，横跨科技、食饮、美妆、日百、服饰、珠宝等全品类，500+头部品牌一起茸里茸气，如大疆、小米、海尔、伊利、瑞幸、多邻国、Ulike、百雀羚、周生生、蕉下等，品牌商品一键毛茸茸+头像升级为毛茸版，巧妙借力“毛茸茸”热潮解锁营销新玩法，完成了品牌温度与市场热度的双重转化。

部分商家毛茸茸特效投稿

02 热点发酵+破圈玩梗，“毛茸茸” 话题引爆全网

活动中，50多个热点把“毛茸茸”热度直接拉满，从特效玩梗到商品种草全覆盖，9个人气话题集体冲上全国总榜，活动热度持续攀升。

毛茸茸持续全国榜高热霸榜

核心话题#万物皆可毛茸茸 、#毛茸茸才是小雪的仪式感、#这个冬天要茸里茸气 强势登陆抖音全国榜TOP5，成为全民讨论的焦点；垂类话题#一到冬天我的手机壳就融化了、#入冬了我也要穿毛茸茸的小狗袜 、#毛茸茸文创已经next level 等精准戳中兴趣点，一边让大众心动破圈，一边带动毛茸茸商品成交；同时，#董宇辉安徽行毛茸茸地官宣了 、#世界冠军都来毛茸茸了、#误入了毛茸茸的疯狂动物城 等话题纷纷借势幽默玩梗，毛茸茸热度进一步发酵，持续为内容场与消费场输送热度。

紧跟高热内容/IP持续发酵

03 直播间爆单+好物黑马，毛茸经济引爆品类增长

当内容热度全面爆发，直播间成交亦随之水涨船高。活动期间，抖音商城联动达人与品牌打造主题直播，交个朋友运动户外 、芬儿头是猫不是猪、迪士尼官方旗舰店、童装Like UU等 50多场主题直播，让“趋势”真正落地为“生意”。

多品牌打造主题直播间

宠物博主@芬儿头是猫不是猪 直播间，390万网友在线追更 “邪恶银渐层” 名场面，表情包大户“芬儿头”佩戴毛茸头饰，实力演绎“蒙娜丽莎的微笑”，成功带火小黄人沙发窝等多款宠物用品。「有棵树家居用品旗舰店」上演“暖暖过冬季”，邀请用户一起“跟着成毅get冬日温暖”，将明星同款家居服系列打造成暖心爆款，单场直播时均浏览量提升98%，成交时均GMV爆发117%。「交个朋友运动户外」联合TW&迪士尼打造毛茸睡衣专场，炉火飘雪、柴犬萌宠温暖氛围将睡衣单品带火出圈。「十三余官方旗舰店」「果壳服饰旗舰店」「佛小伴」「chongker」等直播间也相继开播，带动多款高颜值保暖好物集体卖爆。

伴随内容与直播热度持续攀升，一批脑洞大开的“奇葩好物”与“IP联名”成功突围，成为热卖黑马单品。其中，POP SUNDAY的毛茸手表，凭借“轻松全款拿下”的反差萌点精准出圈；而芙崽AI毛茸机器人，则以其智能互动黑科技的温暖陪伴引发情感共鸣。借着《疯狂动物城2》的热映东风，“穿着联名款去看朱迪尼克”刷屏社交圈，成为年轻人的打卡新仪式，十三余、李宁等多个品牌携手推出40余款「疯狂动物城」IP联名商品，在国潮圈、二次元圈、亲子圈掀起一股 “动物城联名狂热”，让 IP 热度直接转化为实打实的消费爆发力。

新奇好物+IP联名单品走红

除了 “玩抽象整活”“追 IP 联名” 的潮流玩法，睡衣、雪地靴、毛袜等主打实用属性的毛茸茸日常好物，也凭借 “暖萌刚需” 进入消费者的冬日采购清单：70多款毛茸睡衣与近160款毛茸鞋单日增量支付GMV爆发240%；自带憨萌感的卡皮巴拉毛茸博肯鞋，凭借“摸鱼神兽”光环与软糯脚感，带动单日成交爆发491%；毛茸小狗袜等6款爆款毛茸袜，更以叠穿造型掀起潮流新风尚，成为冬日氛围感穿搭的点睛之笔。

伴随年轻人爱上“买快乐”，“情绪消费”成为消费新热点。「抖音商城毛茸茸节」通过年轻人对疗愈、温暖、解压的消费情绪的洞察，从内容热点中提炼出话题热点与互动玩法，用AI特效引发全民参与，让“万物皆可毛茸茸”成为炙手可热的内容趋势；再以内容激活消费，一边用沉浸式直播提升转化，一边用爆款好物承接情绪需求，将大众情绪转化为消费动力，让年轻人在购买中获得心理慰藉与社交认同感的基础上，为商家提供了内容种草与营销的全新解题思路。

未来，抖音电商将持续把握年轻消费的情绪脉搏，以内容点燃兴趣，以兴趣驱动消费，为全品类商家提供新增长的确定性。

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编辑：李丽